En Yucatán estamos a punto de ir a votar por quien será gobernador, presidentes municipales y colados en el siguiente ciclo, y hemos notado una serie de estilos en publicidad, técnicas de convencimientos y contraataques entre los candidatos.
Con afán de divertirnos un rato, analicemos las técnicas y escribamos incoherencias, que conste que hay cosas que solamente estoy ¡¡¡imaginando!!!.
Primero las mujeres: Ivonne Ortega candidata por el Partido Revolucionario Institucional.
Imaginemos la escena: los poderosos del PRI preguntándose como le van a hacer para ganar las elecciones, ya se las están viendo difíciles:
¿Cómo le hacemos entonces?, nuestra imagen como partido esta muy desgastada, el PAN ha logrado mancharnos con la publicidad en contra de nosotros, y necesitamos recuperar poder ¿Pero como le hacemos? – La solución seria alejarnos de la imagen que hemos proyectado durante años, ¿que les parece una mujer? — ¿Pero quien? — ¿Qué tal Dulce Sauri? – no, su imagen también esta desgastada, y pienso que necesitamos una imagen mas fresca y joven, por eso de dar otra imagen – Si es cierto, entonces, que tal aquella que fue presidenta municipal y ahora esta en el senado — ¿Ivonne ortega? ¿La gorda? – si esa mera — ¿pues una gordita seria buena imagen? – no te preocupes, que se haga la lipo, y que se pongan a hacer publicidad de que esta en el senado sirviendo al pueblo, para preparar el camino para las elecciones.
–> También Otra buena teoría es que desde hace varios años, la vienen preparando para las elecciones.
Ivonne Ortega le vino a dar un cambio radical a la imagen que tenia el PRI en Yucatán, su imagen atrajo nueva audiencia (Jóvenes y personas de otro nivel sociocultural) hacia el PRI. Las personas que dirigen el marketing y publicidad de la campaña de Ivonne francamente han hecho un excelente trabajo.
El logotipo: un corazón estilizado en su logotipo sin duda limpia la imagen de seriedad del PRI, la tipografía que usan con inclinación hacia la derecha y curvas marcadas hacen reflejar dinamismo y ternura.
Han posicionado el corazón como marca, usándolo sin ningún otro elemento (Al estilo Nike), y algo muy importante es que han dirigido gran parte de la publicidad a uso personal: playeras, pulseras, pegatinas para el carros, entre otros; esta acción da la sensación de que muchas personas apoyan a Ivonne, y dado la naturaleza de muchos individuos de seguir a la multitud, esto funciona perfectamente.
Ivonne es toda imagen: su nuevo look personal que le crearon a Ivonne refleja una mujer joven, su apariencia de mujer típica Yucateca hace que la gente se identifique más con ella. Por eso el PRI ha usado y recontra usado el rostro de Ivonne en toda la publicidad y ha desplazado el logotipo del PRI siempre en la parte de abajo, a la izquierda y en pequeño, ¡Buena Idea! Un logotipo que inspira corrupción a la mayoría de los mexicanos no debería de estar en grande.
Xavier Abreu por el Partido Acción Nacional
EL PAN tenia a varios lideres que se estaban disputando la candidatura, entre ellos Ana Rosa Payan, La misma Ana Rosa Payan se lo reclamo que compro los votos con despensas (Aja, que raro que los políticos compren cosas).
Del PAN no notamos gran diferencia en su imagen entre lo que han hecho últimamente (Desde Vicente Fox) hasta lo último, último con Calderón, prácticamente es una copia adaptada de lo que hicieron a nivel nacional a Yucatán, mas bien parece que su idea es “Tapicemos todo de azul”, en esta campaña incluyeron el uso de azul, blanco y naranja. El naranja por ser un color cálido llama la atención, quizás solamente se incluyó para perder un poco el azul, el cual se puede tornar aburrido, aunque lo pudieron haber puesto para reflejar dinamismo, calidez y energía o porque simplemente combina muy bien con el azul. La tipografía que usan no tiene muchas curvas, tienen líneas marcadas y geometría, tratando de reflejar seriedad y compromiso.
Como el PAN esta en el poder y tienen bien posicionado su logotipo, algo así como “Somos el cambio”, decidieron usar su logotipo en grande siempre al lado izquierdo superior entrecortado por el candidato, dando la sensación de que el logo de PAN (El partido PAN) respalda al candidato. Realmente no es mala idea considerando que la gente esta acostumbrada a ver ese logotipo en el poder.
EL candidato Xavier Abreu tiene un problema con respecto a su competencia: es viejo c, no digo que sea malo ser viejo y tener experiencia, si no que hace que pierda compatibilidad con algunos votantes muy importantes: los jóvenes. Al principio habían spots publicitarios donde Xavier hablaba y prometía, en la publicidad siempre salía su rostro, pero los dirigentes de la campaña se dieron cuenta de que esto no estaba funcionando, y su solución fue despejar un poco la publicidad de la cara de Xavier y tapizar a todo Yucatán con su logotipo, incluso hay publicidad donde se nota la gran photoshopiada de la foto, intentando quitarle años.
Me imagino al jefe de jefes de campaña diciéndole a Xavier: “Xavier ya no hables, mejor le encargamos a otras personas que digan lo bueno que eres, que votaran por ti, lo que prometes y que eres el mejor”, además ya no saldrás solito en la nueva publicidad que haremos, saldrás con tu familia, con campesinos, con la gente popular y con los jóvenes. Es mas, saquemos tu lado femenino ¿?, no, no te espantes, no es lo que piensas, lo que haremos es que tu esposa salga diciendo lo bueno y cumplidor que eres, eso va a funcionar, amen.
La selva virgen: los jóvenes.
En este proceso se abarco más que nunca a los jóvenes, por eso de que el 50% de los votantes son jóvenes y a la mayoría les importan nada votar. ¿Cómo atraer este tipo de público?
Ivonne ortega no tuvo muchos problemas. Ella es joven y los jóvenes se le pegan.
Xavier Abreu: les llamo “Los chavos” y se dirigía a ellos prometiendo, al estilo paterno.
En ambos casos se noto un despilfarre de recursos a los jóvenes: conciertos, pulseritas, discotecas, descuentos, promesas, playeras personalizadas, grupos de animación, visitas a las universidades. Etc etc.
De parte de Ivonne Ortega se noto como usaron el recurso “lujuria Juvenil” al tener “ballets” con jovencitas con falditas y blusas apretadas bailando sensualmente para los “chavos” y jóvenes atractivos con pantalones apretados para las “chavas”, aunque la foto no ilustra a “las oficiales” de todos modos aqui esta.
Por ambos lados usaron el factor “música” enfocado a los jóvenes, y como el “común” de los jóvenes escucha regueton (Personalmente este ritmo apesta) usaron esta corriente con ritmos pegajosos, francamente me toco (obligadamente) oir sus musiquitas, Ivonne ortega usaba una que decía en el coro “vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne” a un ritmo sumamente pegajoso y subliminal, que después de 1 hora de haberla escuchado todavía tenias en la cabeza “vota por Ivonne”, y como existen mentes fáciles de manipular estoy de acuerdo que el uso de este recurso les dio muchos, pero muchos votos jóvenes.
Del lado de Xavier también introdujo al medio que lo llamaran “Xa” (Apodo, más joven, mas identificado con los jóvenes) y repartió muchas playeras que decían algo asi como “con mi tio Xa nos va a ir mejor”
La guerrita de cochinero.
A la mitad de las campañas se comenzó lo que esta bautizado como la “guerra sucia” … ¿preguntome yo que guerra es limpia?; esto consistía en que el PAN usó la misma técnica usada contra el peje en las elecciones nacionales. En las nacionales les funcionó, y les funcionó muy bien, pero aquí en Yucatán fue más difícil por que era contra una mujer.
Al existir comerciales que manchaban el nombre de Ivonne ortega, del PRI, y de sus propuestas, su equipo de Ivonne pensando estratégicamente (son unos genios los de marketing) dijeron “nosotros jugamos limpio” mostrando muchos rostros jóvenes, aunque siempre existieron contraataques contra Xavier Abreu hechos por :S no se que asociación de campesinos; pienso no fué un contraataque directo si no que se lo pasaron a otros para que lo hagan.
Los del PAN atacaraon otravez, playeras anti PRI, poniendo un dinosaurio con zapatos de mujer rojos de “no regresen”, comerciales de lo que era antes con el PRI y lo que logro el PAN. etc etc. Ivonne Ortega contesto firmando sus compromisos y diciendo nuevamente “yo juego limpio”.
En internet.
También existió guerra en internet, personalmente los sitios web de los dos candidatos dejaban mucho que desear, ahí si siento que les faltó explotar este sector. Pero destaca mucho el sitio web www.privonne.com donde atacan al PRI y a Ivonne. El uso de youtube fue a diestra y siniestra por parte de los dos candidatos.
Los otros:
Se preguntarán ¿Y este por que demonios no habla de los otros candidatos?, simplemente por que sus métodos de publicidad fueron prácticamente los mismos, pero bueno hagamos un recuento:
Ana Rosa, después de que perdió la precampaña en el PAN, fundo su partido, con un logo que dicen es una rosa, pero un amigo me comenta que le recuerda mas a un ademán grosero. En publicidad se destaca el uso de banderines rosados, y poner en los arboles listones rosados ¿?.
Cholo, por el PRD, que es un gran comediante, pero pienso no tiene nada que hacer como candidato, no tuvo nada pero nada de originalidad en su publicidad, ahora que recuerdo nunca lo vi en la televisión con algún spot, solamente lonas, poquitas lonas. Probablemente el PRD quiso seguirle al populismo, Como lo hizo con Andrés Manuel Lopez Obrador, poniendo a un hombre popular, definitivamente no les funcionó, es popular claro que si, pero no en la política. ¿Apoco los Yucatecos queremos un gobierno de chiste?..no, claro que no, el uso de la imagen de cholo simplemente no pasa.
Hace poco me enteré que existía otro candidato, se llama Jorge Lizcano, dicen que es del partido Alternativa, creo que solo su abuelita lo conocía, y no me refiero a esto por que tenga malas propuestas, a lo mejor tiene mejores propuestas que los otros, pero ante el despliegue de publicidad de los 2 principales, este se quedó corto, sumamente corto.
Anecdotas:
A cholo cuando le preguntan por que quiso ser candidatos, comentó que es para que Xavier no este “Solito” contra las 2 mujeres. También cuando le preguntaron que como piensa ganar, dijo que “Por una nariz” haciendo alusión a su narizota.
A Ana rosa cuando le preguntaron ¿Por qué te saliste del PAN? Ella contestó: si yo sigo siendo panista… Plop! Entonces… pues los que siguen a Ana Rosa van a Votar por el PAN.
Ivonne Ortega, cuando fue al Tec de Mérida, dijo “Prometo un 3% de aumento Anal” ¿? Sopas!!!! No gracias! , lógicamente fue una equivocación de pronunciación, quiso decir anual.
De Xavier no tengo Anecdotas directas, mas bien recuerdo a unas viejitas en un paradero de camión comentando: Me acuerdo que cuando estaba el PRI, cuando venia el huracán solamente nos jan! asentaban laminas de carton y cobijas, ahora con el PAN en que pasó el huracán, hasta mi casa me hicieron.
Conclusiones:
En definitiva el diseño grafico, la publicidad y el marketing en una campaña política son ejes fundamentales para levantar o hacer caer a un candidato; Notamos el buen manejo de estos medios departe de la Candidata del PRI y el ataque directo a los jóvenes, que por su edad no tienen recuerdo de lo que está tras el maquillaje: el PRI; también notamos que por parte del PAN quisieron usar la misma formula que usaron a nivel Nacional, y no les funcionó del todo, quisieron arreglarlo de último momento, pero era demasiado tarde. Esto nos deja varias lecciones: que una buena publicidad puede ser efectiva, que la publicidad que sirve en un lugar puede no funcionar en otro, y que hay que monitorear a tu competencia antes de hacer el proyecto publicitario. Aquí, la mejor publicidad fue la que ganó.
Bueno, espero comentarios y opiniones y de pilón: mentadas.
Extras:
Yucatan habla: http://www.youtube.com/watch?v=mmAMIjq2_jc
el tucho volador: http://www.youtube.com/watch?v=6FESOcNT4Xc
Una buena producción en estas votaciones
ahh y No es para gobernador, es para la alcaldia ¿Identifican las voces?
Parte 1 http://www.youtube.com/watch?v=H0kdIaKQ6MY
Parte 2 http://www.youtube.com/watch?v=EvnXjJBvVLE
Parte 3 http://www.youtube.com/watch?v=4trChLFF8tc
