Últimamente volví a encontrarme con un artículo titulo “8 Formas de hacer que un diseñador grafico se vuelva loco”,
( versión original en inglés por
http://groy82.blogspot.com/2007/03/8-ways-to-drive-graphic-designer-mad.html )
y nuevamente me dio un ataque de risa. Si bien yo no soy diseñador grafico (titulado), estoy medio metido por azares del destino en este mundillo, y me ha pasado por lo menos el 50% de lo que el texto en cuestión menciona. Aquí se los dejo traducido (No por mi, no se quien fué ):

“Como todos saben, los diseñadores gráficos son la razón por la que hay tantas guerras y caos en el mundo. Se meten en nuestras mentes con los mensajes subliminales que usan en sus diseños, nos obligan a gastar nuestro dinero en productos inútiles, nos llevan a la depresión y a cometer actos violentos y claro, la mayoría de los diseñadores son comunistas.

Así que para salvar al mundo de los malvados diseñadores gráficos he creado esta lista de cosas que podemos hacer para asegurarnos de acabar con ellos y obligarlos a dejar su profesión… por siempre!!!!

1- Microsoft Office. Cuando tengas que mandarle un archivo a un diseñador grafico asegúrate que este hecho en algún programa de Microsoft Office, versión para PC de preferencia. Si le tienes que mandar imágenes asegúrate que estas estén incrustadas en un archivo de Office como Word o PowerPoint, esto lo volverá loco. No se te olvide bajarle la resolución lo mas que puedas a la imagen de esa manera tendrá que llamarte para pedirte una en mas alta resolución y cuando lo haga, mándale una aun más pequeña. Si usas email para enviársela olvida adjuntar el archivo un par de veces.

2- Fuentes. (Tipos de letra) Si el diseñador escoge Helvética, tú pídele Arial. Si él escoge Arial pídele Comic Sans. Si él escoge Comic Sans quiere decir que ya está medio loco y tu misión será más fácil.

3- Más es mejor. Digamos que mandaste a diseñar un volante. Los diseñadores gráficos siempre tratan de dejar espacio en blanco por todas partes: usan márgenes grandes, mucho espacio entre letras y entre las líneas de un párrafo. Ellos dicen que esto hace que sea más fácil de leer y que el diseño se verá más limpio y profesional. Mentira! La razón por la cual hacen esto es para que tu documento sea más grande y costoso. ¿Por qué hacen esto? Porque los diseñadores gráficos odian a la gente… también comen bebes…crudos.

Así que pídele al diseñador que use márgenes pequeños y el texto lo haga muy pequeño. Que use muchos tipos de letra y de esos dibujitos que vienen predeterminados en los programas de Office. Ellos trataran de defender sus razones pero no te preocupes, al final tú eres el cliente y tienes la razón.

4- Logotipos. Si le tienes que enviar un logotipo a un diseñador para algún proyecto asegúrate de seguir el procedimiento de mandar imágenes detallado en la regla #1 o mejor aun, dile que lo baje de Internet o mándaselo por fax. Una vez que el pobre diablo logre recrear tu logo en el diseño pídele que lo haga lo mas grande posible. Por otra parte, si quieres que te diseñe un logotipo personalizado haz tus propios bocetos en una servilleta o pídele a uno de tus sobrinitos que lo dibuje por ti. El boceto tienes que estar lo MENOS detallado posible. Entre menos entienda el diseñador mejor porque así lo obligaras a hacer mil cambios después. Nunca aceptes la primera propuesta que haga ni la novena. Pídele que meta una foto en el logotipo, letras en 3D con degradados de arco iris y que use por lo menos tres tipos de letras.

Cuando te entrega la décima propuesta dile que te gusto mas la segunda pero que se parezca a la quinta usando los colores de la séptima. Esto es cruel pero recuerda los diseñadores gráficos son la causa numero uno de cáncer en nuestro país.

5- Usa tus propias palabras. Cuando le describas un proyecto a un diseñador asegúrate de usar términos que no significan algo como por ejemplo: “Quiero un diseño súper padre” o “que se vea bonito”, “que vibre”, “algo espectacular”. Si lo prefieres usa términos contradictorios:“colorido pero en blanco y negro”“conservador pero extravagante ”Hacer esto pone al diseñador un paso más cerca de la locura y mas lejos de querer seguir ejerciendo su profesión.

6- Colores. La mejor manera de escoger colores para tu diseño es al azar. Puedes escribir los colores que más te gusten en papelitos y echarlos en un sombrero y escoger a ciegas. Los diseñadores sugerirán que escojas dos o tres cuando mucho pero no te dejes engañar ellos quieren sabotear tu trabajo, escoge cuantos colores quieras y si quieres cambiarlos a la mitad del proyecto estas en todo tu derecho.

7- Fechas límite. Cuando el diseñador te pida que apruebes el proyecto, tomate tu tiempo. No hay prisa, tomate dos o tres días hasta una semana si quieres siempre y cuando justo un día antes de vencer el plazo de entrega del proyecto le digas al diseñador que tiene que hacer mas correcciones y cambios. Esto probablemente hará que el hígado del diseñador explote pero ¿qué más da? Ellos son responsables de los ataques terroristas que ha sufrido nuestro país últimamente.

8- Acábalo!! Después de aplicarle todo lo de esta lista a tu víctima, el diseñador, por naturaleza humana (está por determinarse si son humanos o no) se sentirá un tanto inseguro. Para ahora se dará cuenta de que no puede satisfacer tus necesidades y abandonara toda esperanza de ganar un argumento contra ti y hará todo lo que le pidas sin respingar. Si quieres tu diseño en amarillo canario con letras naranjas lo hará.

Es fácil pensar que después de todo esto has ganado la guerra contra los diseñadores pero recuerda que la meta es que el diseñador se retire del negocio. Así que prepárate para darle el golpe mortal. Cuando se estén haciendo las decisiones finales sobre los colores, el texto, las imágenes, etc. Dile que te sientes defraudado por su falta de iniciativa, que él es el diseñador y debería ser él quien tome las decisiones usando su experiencia y talento, no tú.

Dile que esperabas mas iniciativa y consejos de su parte y que ya estas harto de su falta de creatividad y que de ahora en adelante tú harás tus propios diseños en Microsoft Publisher o Word en vez de pagar por sus servicios. Después de esto puedes estar seguro de que en el mundo habrá un diseñador grafico menos del cual cuidarse.”

En Yucatán estamos a punto de ir a votar por quien será gobernador, presidentes municipales y colados en el siguiente ciclo, y hemos notado una serie de estilos en publicidad, técnicas de convencimientos y contraataques entre los candidatos.
Con afán de divertirnos un rato, analicemos las técnicas y escribamos incoherencias, que conste que hay cosas que solamente estoy ¡¡¡imaginando!!!.

Primero las mujeres: Ivonne Ortega candidata por el Partido Revolucionario Institucional.

Imaginemos la escena: los poderosos del PRI preguntándose como le van a hacer para ganar las elecciones, ya se las están viendo difíciles:

¿Cómo le hacemos entonces?, nuestra imagen como partido esta muy desgastada, el PAN ha logrado mancharnos con la publicidad en contra de nosotros, y necesitamos recuperar poder ¿Pero como le hacemos? – La solución seria alejarnos de la imagen que hemos proyectado durante años, ¿que les parece una mujer? — ¿Pero quien? — ¿Qué tal Dulce Sauri? – no, su imagen también esta desgastada, y pienso que necesitamos una imagen mas fresca y joven, por eso de dar otra imagen – Si es cierto, entonces, que tal aquella que fue presidenta municipal y ahora esta en el senado — ¿Ivonne ortega? ¿La gorda? – si esa mera — ¿pues una gordita seria buena imagen? – no te preocupes, que se haga la lipo, y que se pongan a hacer publicidad de que esta en el senado sirviendo al pueblo, para preparar el camino para las elecciones.
–> También Otra buena teoría es que desde hace varios años, la vienen preparando para las elecciones.

Ivonne Ortega le vino a dar un cambio radical a la imagen que tenia el PRI en Yucatán, su imagen atrajo nueva audiencia (Jóvenes y personas de otro nivel sociocultural) hacia el PRI. Las personas que dirigen el marketing y publicidad de la campaña de Ivonne francamente han hecho un excelente trabajo.

El logotipo: un corazón estilizado en su logotipo sin duda limpia la imagen de seriedad del PRI, la tipografía que usan con inclinación hacia la derecha y curvas marcadas hacen reflejar dinamismo y ternura.
Han posicionado el corazón como marca, usándolo sin ningún otro elemento (Al estilo Nike), y algo muy importante es que han dirigido gran parte de la publicidad a uso personal: playeras, pulseras, pegatinas para el carros, entre otros; esta acción da la sensación de que muchas personas apoyan a Ivonne, y dado la naturaleza de muchos individuos de seguir a la multitud, esto funciona perfectamente.

Ivonne es toda imagen: su nuevo look personal que le crearon a Ivonne refleja una mujer joven, su apariencia de mujer típica Yucateca hace que la gente se identifique más con ella. Por eso el PRI ha usado y recontra usado el rostro de Ivonne en toda la publicidad y ha desplazado el logotipo del PRI siempre en la parte de abajo, a la izquierda y en pequeño, ¡Buena Idea! Un logotipo que inspira corrupción a la mayoría de los mexicanos no debería de estar en grande.

Xavier Abreu por el Partido Acción Nacional
EL PAN tenia a varios lideres que se estaban disputando la candidatura, entre ellos Ana Rosa Payan, La misma Ana Rosa Payan se lo reclamo que compro los votos con despensas (Aja, que raro que los políticos compren cosas).

Del PAN no notamos gran diferencia en su imagen entre lo que han hecho últimamente (Desde Vicente Fox) hasta lo último, último con Calderón, prácticamente es una copia adaptada de lo que hicieron a nivel nacional a Yucatán, mas bien parece que su idea es “Tapicemos todo de azul”, en esta campaña incluyeron el uso de azul, blanco y naranja. El naranja por ser un color cálido llama la atención, quizás solamente se incluyó para perder un poco el azul, el cual se puede tornar aburrido, aunque lo pudieron haber puesto para reflejar dinamismo, calidez y energía o porque simplemente combina muy bien con el azul. La tipografía que usan no tiene muchas curvas, tienen líneas marcadas y geometría, tratando de reflejar seriedad y compromiso.
Como el PAN esta en el poder y tienen bien posicionado su logotipo, algo así como “Somos el cambio”, decidieron usar su logotipo en grande siempre al lado izquierdo superior entrecortado por el candidato, dando la sensación de que el logo de PAN (El partido PAN) respalda al candidato. Realmente no es mala idea considerando que la gente esta acostumbrada a ver ese logotipo en el poder.
EL candidato Xavier Abreu tiene un problema con respecto a su competencia: es viejo c, no digo que sea malo ser viejo y tener experiencia, si no que hace que pierda compatibilidad con algunos votantes muy importantes: los jóvenes. Al principio habían spots publicitarios donde Xavier hablaba y prometía, en la publicidad siempre salía su rostro, pero los dirigentes de la campaña se dieron cuenta de que esto no estaba funcionando, y su solución fue despejar un poco la publicidad de la cara de Xavier y tapizar a todo Yucatán con su logotipo, incluso hay publicidad donde se nota la gran photoshopiada de la foto, intentando quitarle años.
Me imagino al jefe de jefes de campaña diciéndole a Xavier: “Xavier ya no hables, mejor le encargamos a otras personas que digan lo bueno que eres, que votaran por ti, lo que prometes y que eres el mejor”, además ya no saldrás solito en la nueva publicidad que haremos, saldrás con tu familia, con campesinos, con la gente popular y con los jóvenes. Es mas, saquemos tu lado femenino ¿?, no, no te espantes, no es lo que piensas, lo que haremos es que tu esposa salga diciendo lo bueno y cumplidor que eres, eso va a funcionar, amen.

La selva virgen: los jóvenes.

En este proceso se abarco más que nunca a los jóvenes, por eso de que el 50% de los votantes son jóvenes y a la mayoría les importan nada votar. ¿Cómo atraer este tipo de público?

Ivonne ortega no tuvo muchos problemas. Ella es joven y los jóvenes se le pegan.
Xavier Abreu: les llamo “Los chavos” y se dirigía a ellos prometiendo, al estilo paterno.

En ambos casos se noto un despilfarre de recursos a los jóvenes: conciertos, pulseritas, discotecas, descuentos, promesas, playeras personalizadas, grupos de animación, visitas a las universidades. Etc etc.

De parte de Ivonne Ortega se noto como usaron el recurso “lujuria Juvenil” al tener “ballets” con jovencitas con falditas y blusas apretadas bailando sensualmente para los “chavos” y jóvenes atractivos con pantalones apretados para las “chavas”, aunque la foto no ilustra a “las oficiales” de todos modos aqui esta.

Por ambos lados usaron el factor “música” enfocado a los jóvenes, y como el “común” de los jóvenes escucha regueton (Personalmente este ritmo apesta) usaron esta corriente con ritmos pegajosos, francamente me toco (obligadamente) oir sus musiquitas, Ivonne ortega usaba una que decía en el coro “vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne, vota por Ivonne” a un ritmo sumamente pegajoso y subliminal, que después de 1 hora de haberla escuchado todavía tenias en la cabeza “vota por Ivonne”, y como existen mentes fáciles de manipular estoy de acuerdo que el uso de este recurso les dio muchos, pero muchos votos jóvenes.
Del lado de Xavier también introdujo al medio que lo llamaran “Xa” (Apodo, más joven, mas identificado con los jóvenes) y repartió muchas playeras que decían algo asi como “con mi tio Xa nos va a ir mejor”

La guerrita de cochinero.

A la mitad de las campañas se comenzó lo que esta bautizado como la “guerra sucia” … ¿preguntome yo que guerra es limpia?; esto consistía en que el PAN usó la misma técnica usada contra el peje en las elecciones nacionales. En las nacionales les funcionó, y les funcionó muy bien, pero aquí en Yucatán fue más difícil por que era contra una mujer.
Al existir comerciales que manchaban el nombre de Ivonne ortega, del PRI, y de sus propuestas, su equipo de Ivonne pensando estratégicamente (son unos genios los de marketing) dijeron “nosotros jugamos limpio” mostrando muchos rostros jóvenes, aunque siempre existieron contraataques contra Xavier Abreu hechos por :S no se que asociación de campesinos; pienso no fué un contraataque directo si no que se lo pasaron a otros para que lo hagan.
Los del PAN atacaraon otravez, playeras anti PRI, poniendo un dinosaurio con zapatos de mujer rojos de “no regresen”, comerciales de lo que era antes con el PRI y lo que logro el PAN. etc etc. Ivonne Ortega contesto firmando sus compromisos y diciendo nuevamente “yo juego limpio”.

En internet.
También existió guerra en internet, personalmente los sitios web de los dos candidatos dejaban mucho que desear, ahí si siento que les faltó explotar este sector. Pero destaca mucho el sitio web www.privonne.com donde atacan al PRI y a Ivonne. El uso de youtube fue a diestra y siniestra por parte de los dos candidatos.

Los otros:
Se preguntarán ¿Y este por que demonios no habla de los otros candidatos?, simplemente por que sus métodos de publicidad fueron prácticamente los mismos, pero bueno hagamos un recuento:

Ana Rosa, después de que perdió la precampaña en el PAN, fundo su partido, con un logo que dicen es una rosa, pero un amigo me comenta que le recuerda mas a un ademán grosero. En publicidad se destaca el uso de banderines rosados, y poner en los arboles listones rosados ¿?.

Cholo, por el PRD, que es un gran comediante, pero pienso no tiene nada que hacer como candidato, no tuvo nada pero nada de originalidad en su publicidad, ahora que recuerdo nunca lo vi en la televisión con algún spot, solamente lonas, poquitas lonas. Probablemente el PRD quiso seguirle al populismo, Como lo hizo con Andrés Manuel Lopez Obrador, poniendo a un hombre popular, definitivamente no les funcionó, es popular claro que si, pero no en la política. ¿Apoco los Yucatecos queremos un gobierno de chiste?..no, claro que no, el uso de la imagen de cholo simplemente no pasa.

Hace poco me enteré que existía otro candidato, se llama Jorge Lizcano, dicen que es del partido Alternativa, creo que solo su abuelita lo conocía, y no me refiero a esto por que tenga malas propuestas, a lo mejor tiene mejores propuestas que los otros, pero ante el despliegue de publicidad de los 2 principales, este se quedó corto, sumamente corto.

Anecdotas:

A cholo cuando le preguntan por que quiso ser candidatos, comentó que es para que Xavier no este “Solito” contra las 2 mujeres. También cuando le preguntaron que como piensa ganar, dijo que “Por una nariz” haciendo alusión a su narizota.

A Ana rosa cuando le preguntaron ¿Por qué te saliste del PAN? Ella contestó: si yo sigo siendo panista… Plop! Entonces… pues los que siguen a Ana Rosa van a Votar por el PAN.

Ivonne Ortega, cuando fue al Tec de Mérida, dijo “Prometo un 3% de aumento Anal” ¿? Sopas!!!! No gracias! , lógicamente fue una equivocación de pronunciación, quiso decir anual.

De Xavier no tengo Anecdotas directas, mas bien recuerdo a unas viejitas en un paradero de camión comentando: Me acuerdo que cuando estaba el PRI, cuando venia el huracán solamente nos jan! asentaban laminas de carton y cobijas, ahora con el PAN en que pasó el huracán, hasta mi casa me hicieron.

Conclusiones:

En definitiva el diseño grafico, la publicidad y el marketing en una campaña política son ejes fundamentales para levantar o hacer caer a un candidato; Notamos el buen manejo de estos medios departe de la Candidata del PRI y el ataque directo a los jóvenes, que por su edad no tienen recuerdo de lo que está tras el maquillaje: el PRI; también notamos que por parte del PAN quisieron usar la misma formula que usaron a nivel Nacional, y no les funcionó del todo, quisieron arreglarlo de último momento, pero era demasiado tarde. Esto nos deja varias lecciones: que una buena publicidad puede ser efectiva, que la publicidad que sirve en un lugar puede no funcionar en otro, y que hay que monitorear a tu competencia antes de hacer el proyecto publicitario. Aquí, la mejor publicidad fue la que ganó.
Bueno, espero comentarios y opiniones y de pilón: mentadas.

Extras:
Yucatan habla: http://www.youtube.com/watch?v=mmAMIjq2_jc
el tucho volador: http://www.youtube.com/watch?v=6FESOcNT4Xc

Una buena producción en estas votaciones
ahh y No es para gobernador, es para la alcaldia ¿Identifican las voces?
Parte 1 http://www.youtube.com/watch?v=H0kdIaKQ6MY
Parte 2 http://www.youtube.com/watch?v=EvnXjJBvVLE
Parte 3 http://www.youtube.com/watch?v=4trChLFF8tc

Hace algunos ayeres si te preguntaban ¿cuales son las mejores agencias de publicidad en Yucatán?, sin duda entre la lista estaban los de creativo vales [creativovales.com], hoy en día, si preguntas, y respondes “creativo vales”.. ¿Que te pasa?, ¿Estas bien?, si namas hacen chistesitos, se les acabo lo de “creativo”. (y yo no lo dije, el primo de un amigo me lo contó).

Mi opinión personal es que tienen buenos trabajos, realmente buenos, ya tienen una gran cartera de clientes y ya tienen su buena reputación; no los conozco personalmente, así que no puedo opina al respecto. pero si he visto algunos trabajos de ellos que te hace pensar ¿Que está pasando?

Para muestra 2 botones

Los meridanos se acordarán del proyecto metropoli-sur del gobierno del estado. pus bien este es el logotipo creado por creativo vales:

Vamos a entrar un poco en la mente del diseñador, vámonos a google.com.mx, escribamos como búsqueda “metro”, depende de google, y de su ir y venir en posicionamiento, en la página 1,2 ó 3 de google encontraremos la web www.metrovalencia.com y podemos observar este logotipo:

Jefe: Necesitamos el logotipo para metropolisur
Esclavo: metro! ¿Metro?.. aahhh si metro.. veamos que nos dice dios google.
Esclavo: ahh.. metro df, no no va, metrosantiago, no tampoco.. ahhhh… mira, metrovalencia, ta bonito ese logo.
Esclavo: Namas le movemos un poco por aquí, le cambiamos aya, Si! ya terminé mi trabajo.
Jefe: Muy bien, muy bien, ya puedes comer.

Nota 1: Y conste que así llamaban a su empleados en su página “esclavos” en la sección de bolsa de trabajo, bastante creativo.
Nota 2: Solo estoy suponiendo.

El otro boton es: el desarrollo ciudad caucel, el cual el logotipo fué “diseñado” también por creativo vales:

Pero mejor visitemos a http://www.sunrisecapitalpartners.com/ y encontraremos este logotipo:

Cualquier parecido es pura coincidencia, también otra teoría es que los 2 diseñadores leyeron el mismo libro sobre “diseño”,
Esperemos que solamente sean resbalones

Acabamos de entregar [donde trabajo] la web de [www.riegointeligente.com] breve comentario:

Sobre la empresa: se dedican a hacer fuentes, sistemas de riego, etc.etc
La web: el diseño que corrió a cargo de luis, quedó excelente, muy organico y refleja lo que la empresa hace, si vieran la web que esta empresa tenia antes… sabran que mejoró mucho mucho mucho…
El armado y programación: corrió por mi cuenta, costo un poco de trabajo armar este diseño, se aplicó una combinación de flash+html+css.. para dar ese resultado. una cosa interesante es que el sistema de boletines e-respuesta es llamado desde el flash.

Aqui les dejo unos avatares yucatecos de la desaparecida [seraloquesea.com.mx] un proyecto que abandoné por falta de tiempo.. a y por que en ese entonces me jugaron chueco los del hosting donde estaba alojada la web. nadamas localizo en que disco tengo respaldada toda la web para ir subiendo todo el material.